La SGE de Google est lancée : la recherche avec IA générative est disponible

Lors de la conférence annuelle Google I/O du 14 mai dernier, Sundar Pichai, le CEO de la firme américaine a annoncé les nouveautés liées au search. Sans surprise, l’IA était au cœur de nombreuses annonces, avec notamment la sortie de Google Search Generative Experience rebaptisée “AI Overviews”.

Qu’est-ce que l’AI Overviews (Google SGE) ?

La fonctionnalité était disponible en test depuis plusieurs mois sur la plateforme Google Labs aux États-Unis et dans une centaine de pays. “AI Overviews” permet d’intégrer une réponse générée par intelligence artificielle (en utilisant Gémini, l’IA de Google) directement sur la page de résultats de Google, en ajoutant un encart dédié.
À travers cette fonctionnalité, Google souhaite rendre l’expérience de recherche plus fluide en fournissant une réponse rapidement à l’internaute et en condensant plusieurs sources d’information sur un même sujet.
Actuellement, cette fonctionnalité n’est pas disponible en France.

En quoi Google AI Overviews peut impacter votre trafic ?

En ajoutant l’encart généré par l’intelligence artificielle, la page de résultats de Google se voit modifiée et les liens vers les sites web se retrouvent plus bas. Il y a donc un risque que les utilisateurs ne cliquent plus sur ces fameux “liens bleus”, car les informations qu’ils souhaitent sont disponibles dans l’encart AI Overviews. Vous trouverez ici le lien vers notre webinaire qui détaille les impacts la Search Generative Experience.

En fonction du type de recherche, certains contenus se retrouvent mis en avant, notamment les contenus informationnels (article, guide de choix, etc.), il est donc nécessaire de créer du contenu à forte valeur ajoutée pour et de travailler la notoriété de votre site Web pour figurer dans les sources de cet encart.

Actuellement, l’encart AI Overviews semble s’afficher surtout lorsqu’il y a des requêtes rédigées de manière conversationnelle où les internautes recherchent de l’information (“how to“, “How many”, etc.).

Voici l’exemple d’une recherche d’information “How to choose you back pack for hiking” versus une recherche de produit “hiking backpack” , l’encart AI Overviews n’apparaît que pour la première recherche.

Les limites auxquelles se confronte Google

La pertinence de l’information

Google est conscient des limites de son outil et prévient que les informations listées dans les AI Overviews peuvent être erronées. L’IA regroupe plusieurs sources d’informations et nous pouvons trouver des contradictions au sein même de la page de résultats, ici l’IA et le featured snippet n’apportent pas la même réponse :

L’adoption par les utilisateurs

À peine la fonctionnalité AI Overviews était lancée aux États-Unis que le nombre de requêtes “turn off google ai” (“désactiver Google AI”) a explosé. Même si la conduite du changement peut prendre du temps, ce signal est déjà un premier message envoyé à la firme de Mountain View qui devra encore faire évoluer son outil pour satisfaire le plus grand nombre.

Comment tester AI Overviews ?

AI Overviews n’étant pas disponible en France, il vous sera nécessaire d’utiliser une IP provenant d’un pays où la fonctionnalité est disponible (nos tests ont été réalisés avec un VPN et une IP située à New York).