SEO en 2023 – Chat GPT, Backlinks, Google My Business : comment s’adapter ?

Dans la sphère du SEO, chaque année apporte son lot de nouveautés. Entre les changements d’algorithme de Google, les nouveaux outils à tester, les nouveaux CMS à maîtriser, la vie d’un consultant SEO n’est pas un long fleuve tranquille (et c’est un peu pour ça qu’on l’a choisie).

Même si la Sainte Trinité du SEO (à savoir Technique, Contenu, backlinks) reste toujours la base d’un bon positionnement, chacun de ses éléments évolue indépendamment et nécessite une constante adaptation pour un maximum de résultats.

Google helpful content : la mise à jour de Google qui juge votre contenu

Comme Google aime à le rappeler, le contenu est l’élément principal permettant à votre site Internet de se positionner. Afin de proposer la meilleure réponse possible à l’internaute, Google a besoin de contenus pertinents, récents et rédigés pour aider l’utilisateur final.

Qu’est-ce que Google Helpful Content ?

Sortie en août 2022 pour les contenus en anglais, et en janvier 2023 pour les autres langues, Google Helpful Content est une mise à jour visant à favoriser les sites diffusant du contenu vraiment utile pour l’internaute.
En effet, certains sites ont pour habitude de créer du texte uniquement pour plaire aux moteurs de recherche et attirer du trafic (les fameux pavés SEO en bas de page !).

Le but de la mise à jour est de pénaliser ce comportement en faisant perdre des positions aux sites qui :

• Ne répondent pas complètement à la requête de l’internaute
• Sur-optimisent leur texte pour les moteurs de recherche
• Propose un texte de mauvaise qualité (orthographe, syntaxe, lisibilité)

Comment savoir si mon site est impacté par Google Helpful Content?

Pour connaître l’impact de la mise à jour Google Helpful Content sur votre site, vérifiez les changements de positions et les variations de trafic entre décembre 2022 et janvier 2023 (pour les contenus en français).
En cas de forte perte de visibilité, il est possible que votre site soit impacté par la mise à jour.

A noter : la mise à jour impacte l’ensemble de votre site. Pensez à optimiser l’ensemble de vos pages.

Comment m’adapter à cette mise à jour ?

Voici les éléments à retravailler pour adapter votre site :

• Mettez-vous à la place de votre cible : est-ce qu’elle dispose de toutes les informations nécessaires pour acheter ou entrer en contact avec vous ?
• Assurez-vous que le contenu de votre page répond à un besoin de l’utilisateur en intégrant informations précises (dimensions produit, guide d’utilisation, photos, FAQ)
• Offrez un contenu unique que l’internaute ne trouvera pas ailleurs
• Assurez-vous que le contenu est accessible facilement et agréable à lire (éviter d’intégrer votre texte tout en bas de la page en petits caractères, soignez la syntaxe, l’orthographe)
• Évitez le clickbait ou le teasing inutile
• Mettez à jour les informations qui pourraient être obsolètes
• Si vous avez généré du texte automatique sur vos pages (via IA), retravaillez-le et/ou complétez-le

La rédaction grâce à l’IA, bonne ou mauvaise pratique en SEO ?

Le développement de l’IA (et notamment ChatGPT) a chamboulé la sphère de la rédaction Web. Des outils de plus en plus puissants et pertinents permettent en effet de rédiger de longs textes en seulement quelques minutes.
Cela peut paraître idéal pour la plupart des éditeurs de site web souhaitant réduire les coûts de production ou n’ayant pas les ressources nécessaires pour “remplir” leur site.
Toutefois, ces outils ont leurs limites et il est nécessaire de les manipuler intelligemment.

Quel est l’avis de Google sur les contenus issus de l’IA ?

La notoriété soudaine de ChatGPT a forcé Google à prendre la parole sur son blog pour répondre aux questions des référenceurs. Sa réponse officielle est claire : le moteur de recherche n’interdit pas d’utiliser des textes générés par l’intelligence artificielle tant qu’ils sont jugés pertinents. Toujours selon Google, ses algorithmes savent évaluer la qualité d’un contenu, qu’il soit rédigé automatiquement ou pas. Les éditeurs de sites doivent donc se concentrer sur la qualité finale du contenu de leur page, plutôt que sur la manière de le rédiger.

Comment je peux utiliser l’IA pour rédiger efficacement en SEO ?

Pour utiliser les outils d’intelligence artificielle comme Chat GPT en rédaction web, voici comment procéder.

Analysez les sites positionnés

Analysez les sites en Top 5 sur la requête que vous ciblez et listez les informations pertinentes qui y figurent. Notez également les contenus apparaissant dans la section “Autres questions posées” de Google, ou encore les variantes de requêtes proposées en bas de page.
Ces éléments vous indiqueront les questions auxquelles votre contenu devra répondre, ainsi que le champ lexical de votre article.
Pensez à votre cible et imaginez des questions supplémentaires qu’elle se pose sur le sujet.

Rédigez le plan de votre article

Créez le plan de votre article (titre principal et sous-parties). Lorsque c’est possible, rédigez vos sous-titres sous forme de question.

Utiliser ChatGPT (ou un autre outil d’IA) pour la rédaction

Pour générer le texte de votre article, utilisez le plan que vous avez défini préalablement et faites rédiger les paragraphes un par un. Ne demandez pas la rédaction d’un article en donnant juste le titre principal. Si l’outil n’est pas bien briefé il risque de “combler” avec du texte sans intérêt.
Par exemple, ne demandez pas à ChatGPT “Peux tu m’écrire un article sur le livret A ?”, mais demandez-lui “Qu’est-ce que le livret A ?”, “Comment peut-on ouvrir un livret A ?”, “Quel est le plafond du livret A ?”…

Optimisez le texte avant la publication

Re-travaillez votre texte en :

• Vérifiant l’exactitude des informations
• Ré-écrivant certaines phrases
• Ajoutant des informations liées à votre produit ou votre marque
• Passant en gras certains expressions importantes
• Ajoutant des liens vers d’autres pages de votre site
• En ajoutant d’autres types de contenus (photo, infographie, vidéo) pour venir illustrer votre propos

Les backlinks seront-ils toujours efficaces en 2023 ?

Les backlinks sont les liens que vous recevez depuis d’autres sites internet. Ils permettent à votre site internet d’améliorer sa popularité aux yeux de Google. De manière générale, plus vous recevez de liens depuis des sites externes, plus votre site est populaire et a de meilleures chances de se positionner.

Depuis plusieurs années (et notamment depuis Penguin), Google fait la guerre aux backlinks acquis de manière “illicite”. Selon ses propres guidelines, un lien doit être fait de manière naturelle, uniquement lorsqu’il sert l’intérêt de l’internaute. Google fait donc la chasse aux liens obtenus artificiellement (liens de mauvaise qualité obtenus en masse).
En novembre 2022, Duy Nguyen de Google affirmait également que les backlinks avaient beaucoup moins d’impact aujourd’hui dans l’algorithme de Google, sans pour autant indiquer le poids exact de ceux-ci.
En réalité, il suffit d’observer les pages de résultats de Google, notamment sur les requêtes concurrentielles, pour s’apercevoir que les sites très bien positionnés disposent d’un nombre de domaines référents élevés.

Beaucoup d’éléments sont à prendre en compte en matière de netlinking, et si les algorithmes de Google savent repérer certains backlinks artificiels (la plupart du temps générés grossièrement), il est tout à fait possible d’adapter sa stratégie afin de déjouer les filtres des moteurs de recherche.

Comment faire du Netlinking en 2023 ?

Le mot d’ordre à retenir est le suivant : privilégiez la qualité d’un lien à la quantité de liens obtenus.
Pour obtenir naturellement des liens, diffusez du contenu intéressant avec un fort potentiel de viralité (étude sectorielle, sondage, benchmark, infographie). Vos articles auront donc plus de chance d’être cités comme source sur d’autres sites web.

Il est aussi possible d’acheter des articles sponsorisés sur des sites partenaires. Pour optimiser votre achat, assurez-vous des éléments suivants :

• Choisir un site partenaire avec une forte autorité
• Choisir un site ou une page parlant de la même thématique que la vôtre
• Choisir la bonne ancre de lien
• Choisir un bon emplacement pour le lien (profondeur de la page, au-dessus de la ligne de flottaison, avec un champ lexical riche, etc…).
• Faites un lien qui va potentiellement vous ramener des clics et du trafic.
• Avec l’attribut follow
• Optimisez votre propre page (structure de la page optimisée et champ sémantique riche)

Les changements de Google My Business en 2024

Pourquoi ce changement ?

Google est visé par une nouvelle loi Européenne, le Digital Market Act, entrée en vigueur en novembre 2022 pour une application aux alentours de mars 2024.
Cette loi a pour but (entre autres) de réguler les abus de position dominante des fournisseurs numériques.

Selon cette loi, le Local Pack de Google, qui présente les fiches Google My Business de 3 entreprises sur sa page de résultats, est un abus de position dominante, dans le sens où Google favorise ses propres produits.

Google local pack pour la requête “restaurant Montpellier”

La firme de Moutain View devra donc trouver une autre forme d’affichage pour les entreprises locales, afin que son service ne soit pas accusé de favoritisme. Dans le cas contraire, elle s’expose à une amende de 10% de son chiffre d’affaires (20% en cas de récidive).

L’impact risque d’être énorme pour les entreprises, puisque le Local Pack s’affiche dans environ 40% des requêtes effectuées sur le moteur de recherche.

Quels sont les changements à prévoir pour Google My Business ?

Google devra traiter le contenu de Google My Business comme les autres sites qu’il indexe. On peut donc imaginer la création d’un annuaire où chaque entreprise aura son URL dédiée et pourra présenter ses informations, mais rien n’est sûr pour le moment…

Quelles sont les opportunités à saisir ?

La première opportunité réside dans le trafic lié au nom de votre marque. Si le Local Pack n’existe plus, il y a de forte chance que le site officiel de la marque soit la première réponse proposée par Google.
Il est donc nécessaire d’avoir un site optimisé et proposant des informations de contact claires (téléphone, adresse, email) car ces infos ne seront plus accessibles directement sur la SERP.

Deuxième opportunité : optimisez votre site pour les requêtes locales !
Sans le Local Pack, les résultats organiques prendront plus d’ampleur. Il est donc impératif que votre site soit optimisé pour les requêtes locales de type “service” + “ville”.
Pensez donc à :

• Créer des pages optimisées pour ces requêtes, avec des informations géographiques (villes desservies, activités aux alentours de votre entreprises, etc…)
• Optimiser les balises principales de vos pages avec des informations géographiques
• Optimiser votre site pour les supports mobiles (les requêtes locales se font majoritairement sur mobile)
• Faites parler de votre entreprise sur les annuaires et site locaux pour améliorer votre notoriété sur le web

En résumé, 2023 s’annonce riche en nouveautés et en challenge, tant au niveau des marques que pour Google lui-même, qui doit faire face à de nouvelles réglementations et de nouveaux acteurs technologiques.
Sundar Pichai, le CEO d’Alphabet à déjà annoncé le 6 février 2023 la nouvelle solution d’IA de Google, appelée “Bard”, censée concurrencer ChatGPT. La guerre de l’IA ne fait que commencer et les conseillers en digital se doivent de rester vigilants et ouverts pour apporter les meilleures solutions possibles à leurs partenaires