Dans un contexte de plus en plus concurrentiel et où le SEO est de plus en plus important aux yeux des moteurs de recherche ; pour gagner de la visibilité, les entreprises doivent se servir d’astuces pour sortir du lot.
En tant que spécialiste web-marketing, vous tentez sans doute tous les jours d’atteindre la première position dans les résultats de recherche, mais savez-vous qu’il est possible de viser encore mieux ?
Aujourd’hui on vous parle de la position 0 (zéro), une technique pour être mieux classé que vos concurrents sur Google !
Qu’est-ce que la Position 0 (zéro) ?
La position 0 également appelée Google answer box ou encore Featured snippets correspond à l’encadré que Google propose en haut de la page de résultats.
Cette box s’affiche comme réponse lorsqu’un internaute pose une question sur la barre de recherche.
Par exemple, des milliers de résultats s’affichent lorsque vous recherchez « marketing automation banque » mais un seul résultat est remarquable : l’encadré présent en position 0.
Les extraits proposés peuvent prendre plusieurs formats selon la typologie de votre contenu : un paragraphe, une liste ordonnée, un tableau ou encore une vidéo.
Avec cet affichage, Google met en avant un extrait de votre page dans les SERP (Search Engine Result Page), ce qui favorise beaucoup la visibilité et donc le trafic.
La croissance constante des Featured snippets :
Les Featured snippets ne sont pas encore disponibles pour toutes les requêtes, cependant il ne cessent de prendre de l’ampleur depuis leur création en 2014.
En 2015, le pourcentage de requêtes ayant généré des Featured snippets ne représentait que 3,8% des résultats de recherche alors qu’en mai 2017, c’est plus de 20%. (source rankranger)
Face à cette croissance exponentielle, les entreprises ont fort intérêt à optimiser leur contenu pour espérer voir ce dernier mis en avant dans les résultats de recherche.
Comment avoir une position 0 (zéro) ?
Nous vous partageons 5 étapes essentielles afin de mettre en avant votre contenu via les Featured snippets :
- Déterminer si les extraits correspondent à votre secteur d’activité ;
- Choisir des requêtes pertinentes par rapport à votre secteur ;
- Décider du type d’extraits que vous souhaitez utiliser ;
- Optimiser votre site pour vos mots/requêtes stratégiques ;
- Rédiger et modifier vos contenus en tenant compte de votre nouvelle stratégie : la position 0.
Etape 1 : déterminer si les extraits proposés correspondent à votre business
Bien que leur prévalence augmente à un rythme accéléré, les Featured snippets n’apparaissent pas encore pour toutes les requêtes saisies dans Google.
Certains secteurs comme le tourisme, la restauration ou la mode n’ont que très peu d’extraits affichés pour leurs questions associées, cela s’explique par la prédominance des résultats de Google Map ou Google Shopping.
C’est pourquoi, dans le cas du tourisme par exemple, il serait plus intéressant de concentrer ses efforts sur l’optimisation du référencement local plutôt que de vouloir atteindre la position 0.
Pour vous aider à savoir si la position 0 (zéro) est intéressante pour vous , voici quelques chiffres :
Selon le search engine labs de Rank ranger, les mots clés appartenant aux secteurs suivants génèrent le plus de Featured snippets dans les résultats de recherches :
- Santé et forme physique: 40,6%
- Services financiers : 36,7%
- Services aux entreprises: 35,5%
- Technologie et informatique : 34,6%
- Animaux domestiques : 30,3%
Tandis que dans les secteurs suivants, la prévalence de la position 0 (zéro) est faible :
- Biens de consommation et services : 3,2%
- Style et mode : 4,3%
- Voyage : 5,9%
Attention, être dans un secteur dont les requêtes ne génèrent pas d’answer box aujourd’hui ne signifie pas nécessairement qu’il n’est pas possible d’atteindre la position 0 (zéro), cela signifie qu’il faudra fournir plus d’efforts ou que cela peut prendre plus de temps. Avec la croissance rapide des Featured snippets, gardez en tête qu’ils ne sont pas disponibles dans votre secteur aujourd’hui mais qu’ils le seront peut être dans 6 mois !
Etape 2 : choisir des requêtes pertinentes pour votre activité
Une fois que vous avez déduit que votre entreprise à parfaitement intérêt d’atteindre la position 0 (zéro), il est temps de rechercher les requêtes les plus pertinentes pour votre secteur d’activité.
Pour trouver les meilleurs requêtes adaptées à votre secteur, essayez AnswerthePublic.com ou Moz Keyword Explorer.
Ou bien, vous pouvez simplement rechercher vos requêtes sur Google pour vous inspirer des questions supplémentaires qui s’afficheront dans les résultats :
En règle générale, les requêtes qui fonctionnent le mieux sont des questions spécifiques moyennement longues (plus de 6 mots).
Pour mettre toutes les chances de votre côté, voici les caractéristiques des requêtes que vous devez suivre.
Des requêtes orientées questions :
Les Featured snippets apparaissent lorsque l’internaute saisi des questions et pas uniquement des mots clés. Cela ne veut pas dire que vous devez rédiger uniquement des définitions simples comme : « Qu’est ce que l’inbound marketing ? » ou alors « Qu’est ce que le marketing digital ? ».
Sachez que les extraits sélectionnés répondent généralement aux 5 pourquoi « 5w « ( par exemple : « Qu’est ce qu’une stratégie SEO », « Comment optimiser son site web ? » ) ou des questions plus précises comme « Est-ce que l’inbound marketing fonctionne ? ».
Traitez alors des sujets plus complexes plutôt que de simples définitions (qu’on peut retrouver facilement sur des dictionnaires) pour avoir plus de chance d’atteindre la position 0 (zéro).
Des requêtes à fort volume de recherche :
Pour obtenir des résultats rapides et comme Google n’a pas encore déployé sa technique sur toutes les requêtes, l’idéal est de se concentrer sur des requêtes populaires. Pour cela, n’hésitez pas à utiliser Google trends ou encore à tester plusieurs variantes dans google jusqu’à trouver celle qui génère des positions 0 (zéro).
Des requêtes longues (plus de 6 mots)
Comme dit précédemment, les requêtes choisies doivent correspondre à des questions, il s’agit souvent de questions très précises et assez complètes.
Les requêtes courtes de un ou deux mots génèrent habituellement des définitions issues du dictionnaire, ces résultats sont considérés par google comme étant des données publiques.
Etape 3 : décider du type d’extrait que vous souhaitez utiliser
Une fois votre liste de requêtes et de questions précises identifiées, il est temps de décider quel type d’extrait répondra le mieux à votre question et mettra en valeur votre contenu.
Il existe 4 types de Featured snippets : les paragraphes, les listes, les tableaux et enfin les vidéos. Chaque page est unique avec un code html différent, il est donc important de décider comment vous souhaitez que votre contenu apparaisse avant de commencer à écrire.
Exemple de Featured snippets :
Les paragraphes
Le type d’extrait le plus utilisé est sans doute la réponse en un seul paragraphe. Celui-ci présente à l’internaute une réponse précise rédigée en quelques lignes contenant des mots clés relatifs à sa requête.
Les listes
Les résultats présentés sous forme de listes numérotées sont généralement utilisés pour répondre à des internautes qui recherchent un manière de réaliser une tâche spécifique, cette requête invite Google à présenter une liste d’instructions détaillées.
Pour s’assurer que votre contenu s’affiche sous forme de liste, le code de votre page doit contenir les balises html suivantes :
- <h1> <h2> <h3> pour les titres ;
- « Etape # » pour indiquer à Google que vous utilisez une liste numérotée ;
- <li> (liste), <ol> liste ordonnée, <ul> liste non ordonnée.
Les tableaux
Les tableaux s’affichent lorsque l’internaute cherche à effectuer une comparaison ou recherche un prix.
Pour valoriser votre contenu sous forme de tableau, il est important d’avoir des données en ligne et en colonne, pour cela la balise <table> est essentielle.
Notez que les images de tableaux ne s’afficheront pas en position 0.
Les vidéos
Les Featured snippets sous format vidéo sont plus rares mais existent pour certaines requêtes nécessitant un tuto en vidéo.
Google met alors en tête de liste les vidéos YouTube avec la possibilité de lire la vidéo directement dans la page de recherche.
Etape 4 : optimiser votre site pour vos requêtes (mot clés)
Quelque soit la taille de votre site, vous pouvez y apporter des modifications sur certaines pages pour les mettre en avant et maximiser vos chances d’atteindre la position 0 (zéro).
Commencez par noter un ou deux mots clés prioritaires selon vous, puis dressez une liste de toutes les pages de votre site qui pourraient y être associées.
Par exemple, si vous êtes une banque et que vous souhaitez vous positionner sur la requête « ouvrir un compte bancaire », vous pouvez inclure cette dernière dans :
- un article de blog pertinent sur le sujet ;
- votre page « services » détaillée ;
- Votre page FAQ ;
- Une landing page dédiée (page d’atterrissage).
Si vous ne disposez pas encore de contenu classé en position 0, amusez-vous à explorer le contenu des pages qui le sont afin de décrypter leur méthodologie. Voici un exemple :
Pour la requête « Comment rédiger un article de blog ? », Hubspot se classe en position 0.
Si nous analysons leur page, voici les éléments qui y figurent :
- < Title> Comment rédiger une article de blog (+ 5 templates gratuits) <title> ;
- <h2> Comment rédiger un article de blog </h2> ;
- <h3> Etape 1 : comprendre votre audience </h3>.
Ces balises incluent la requête principale ainsi qu’une réponse concise, l’organisation de la page de contenu relatif à ce sujet a été rédigée de manière optimisée pour permettre à Google d’utiliser des extraits sous forme de liste.
Etape 5 : rédiger vos futurs contenus en prenant en compte la position 0 (zéro)
Enfin, commencez la rédaction de tous vos futurs contenus avec comme objectif d’atteindre la position 0.
Utilisez systématiquement un code html clair qui indique à Google où trouver la réponse, mais n’oubliez pas de vous concentrer sur la création de valeur pour votre audience.
L’utilisation des entêtes, l’utilisation de la numérotation ou encore la liste à puces aident non seulement Google à comprendre facilement votre contenu mais aussi le lecteur à mieux le parcourir et à trouver rapidement une réponse à sa requête.
Pour plus de clarté dans votre stratégie de blogging, pensez à la méthode pyramide inversée, technique héritée du journalisme qui consiste à commencer pas les informations les plus générales (importantes) pour arriver aux plus détaillées (moins importantes).
Lorsque Google a lancé les Featured Snippets pour la première fois, cela a suscité de fortes inquiétudes. Les professionnels ont estimé que Google détournait leur contenu et l’utilisait à son avantage. Comme le moteur de recherche fournissait la réponse que les internautes recherchaient, on craignait que ces derniers n’aient plus à visiter les sites web.
Après les premiers résultats positifs, cette appréhension s’est vite transformée en une course pour obtenir le plus de Featured Snippets, les utilisateurs ont finalement réalisé qu’ils pouvaient considérablement augmenter le trafic et la visibilité de leur marque.
A mesure que les recherches vocales gagnent en popularité, les Featured Snippets de google continueront à prendre de l’importance.
En apparaissant dans ces « zone de réponse » mis en avant, vous vous assurez que votre client idéal vous remarque et considère votre contenu comme une aide utile. Cela aide à l’inciter à se tourner vers vous lorsqu’il est proche de l’acte d’achat.
