5 raisons de tenter l’aventure Microsoft Advertising (Bing Ads)

Le 29 avril 2019, Bing Ads faisait peau neuve et annonçait un nouveau nom, Microsoft Advertising, et un nouveau programme, Microsoft Advertising Partner Program.  Microsoft rappelait également les avancées faites par sa solution Microsoft Adversiting, ex Bing Ads.

L’intérêt est assez clair : valoriser le nom de la firme américaine mondialement connue, contrairement au nom de Bing, souvent perçu comme le challenger vain de Google. 

Derrière ce renouveau, quelle est la réalité de Bing face au géant Google ?

Parts de Marché – Mars 2020 – France

Selon la même étude, Bing détenait 3,03% des parts de marché en France en Juin 2019, montrant ainsi une belle progression. 

Bon d’accord… 1 point c’est beaucoup mais Bing reste aujourd’hui à 4%. Est-ce que finalement le temps d’investissement n’est pas trop important par rapport au volume de trafic escompté ?

Voici 5 raisons de se lancer sur Microsoft Advertising via le référencement sponsorisé

372 millions de recherche effectuées chaque mois*

Si l’on se concentre sur un marché précis, le volume bien sûr diminue mais reste non négligeable, d’autant plus que…

… Les performances sont en règle générale meilleures sur Bing

Par performance, on entend : le niveau de panier moyen qui est, quelque soient les marchés, plus élevé. Cela s’explique par le fait d’une cible plus âgée et donc avec un meilleur pouvoir d’achat. Également le CPC est moins élevé du fait d’un taux de concurrence plus faible.

Un conseil : regardez si vos concurrents y sont et regardez également qui se positionne sur les requêtes liées à votre entreprise ! Bing étant bien souvent oublié, on y découvre souvent de « belles » surprises.

Une seule plateforme mais plusieurs moteurs de recherche

Toutes vos campagnes paramétrées sont diffusées sur le moteur de recherche Bing mais également Yahoo sans avoir à dédoubler le temps passé.

Or si vous avez une bonne mémoire des chiffres,

Parts de Marché – Mars 2020 – France

Cela change légèrement la donne et on commence à avoir un peu plus envie d’y aller…

Pas une minute supplémentaire nécessaire !

Pour lancer des campagnes sur Microsoft Advertising, vous avez 3 possibilités dont 2 qui vous feront sensiblement gagner du temps  :

• Lancer vos campagnes sur-mesure en partant de zéro : vous l’aurez compris, ce n’est pas cette méthode qui vous fera gagner du temps
• Importer vos campagnes Google Ads directement dans Microsoft Advertising, avec la possibilité de :
  • Choisir les campagnes et groupes d’annonces que vous voulez transférer. Vous choisissez également de transférer ou non les campagnes/groupes suspendus
  • Modifier les enchères et budgets : vous pouvez par exemple diminuer vos enchères de 10 à 15% si la concurrence y est moins forte
  • Ajouter un tracking dédié à la fin de chaque URL ou remplacer du texte dans chaque URL
  • D’autres options sont modifiables et vous feront gagner un temps précieux !

• Importer à partir d’un fichier : même principe qui se base sur un export de vos campagnes Google que vous pouvez nettoyer au préalable

A cela s’ajoute la possibilité d’importer automatiquement les modifications effectuées dans Google sur vos campagnes Microsoft Advertising :

Ne vous avais-je pas dit “pas une minute supplémentaire nécessaire”? Cette option permet de dupliquer toutes vos optimisations dans Bing sans lever le petit doigt !

Surveiller vos KPIs pour voir que tout se déroule bien reste important. Egalement sur ce sujet, des rapports automatisés sont possibles et permettent une nouvelle fois d’économiser du temps !

Une plateforme qui évolue sans cesse

Comme les équipes l’ont expliqué cette semaine, Bing fait sans cesse évoluer son moteur de recherche avec l’introduction de plus en plus d’IA. De la même façon, Bing apporte régulièrement des changements. 

Le mois dernier, Microsoft Advertising a communiqué sur une nouveauté très intéressante, particulièrement pour les stratégies B2B. Il est dorénavant possible de cibler en fonction de données LinkedIn sur ces 3 critères : société, secteur d’activité et fonction.

Si vos doutes subsistent, vous pouvez comparer la qualité de votre trafic organique en provenance de Bing et de Google pour déterminer s’il est pertinent que vous basculiez sur la première plateforme.

Convaincu.e ? En termes de budget SEA, nous vous recommandons de démarrer avec 7 à 10% de votre budget Google. Donnez quelques mois à vos campagnes pour s’installer. Vous verrez rapidement s’il est nécessaire de diminuer ou au contraire d’augmenter vos dépenses Bing !

Pour plus d’information ou une analyse sur-mesure de votre secteur, contactez nos experts SEA.